En un año de cambios sin precedentes, los usuarios latinoamericanos recurrieron a YouTube para mantenerse conectados y compartir sus pasiones durante el confinamiento. Las historias hiperpersonalizadas, la evolución del arquetipo del creador y las experiencias de adaptación a la nueva normalidad marcaron el ritmo de estos meses.

El 2020 ha sido un año en el que las personas han necesitado estar más cerca que nunca y construir comunidad alrededor de pasiones, saberes y experiencias en común. Y YouTube resultó el escenario para lograrlo, con historias individuales y colectivas que les permitieron a las personas conectarse, a pesar del distanciamiento social. Ya sea para entretenerse o hacer la vida más fácil, millones de horas de video vistas probaron que contar y compartir pasiones sigue estando en nuestra identidad cultural. Y a partir de ese “corazón” de historias compartidas, hemos identificado 4 tendencias de YouTube en Latinoamérica, que delinearon este 2020 y seguirán presentes en los próximos meses:

• Contenidos hiperpersonalizados.
• Creadores que logran adaptarse a las situaciones desafiantes.
• Importancia de la conexión y de las comunidades virtuales en momentos difíciles.
• Historias humanas frente a la adversidad.

Repasemos algunos ejemplos que definen esas tendencias. En México, por ejemplo, los usuarios de la plataforma de videos se maravillaron con Tito Charly, de 79 años, que perdió su trabajo durante la pandemia de COVID-19 y, con la ayuda de su hija y su nieto, abrió su propio canal de cocina. Hoy tiene casi 500.000 suscriptores.

Otra historia familiar logró repercusión en la Argentina: con la ayuda de su hija, María Lucila Cavanagh (67 años y más de 30 dedicados a enseñar tejido) lanzó su canal de YouTube, Tejer con Lucila, que alcanzó picos de vistas. En Colombia, creadores como Los Montañeros superaron el millón de suscriptores: se trata de una familia que retrata momentos cotidianos de la vida en cuarentena. Y la familia Gaona, que vive en el altiplano colombiano y brinda sus consejos sobre jardinería, ya superó los 600.000 suscriptores tras abrir su canal Nubia e Hijos a finales de abril.

Estos casos demuestran cómo es posible reinventarse y construir una comunidad virtual que permita tender puentes y mantener los vínculos a pesar de la distancia. Con creatividad y contenidos personalizados, estos creadores supieron abrazar la transformación digital y conectar con miles de personas, al mismo tiempo que redefinieron el arquetipo tradicional de la figura del creador.

El deseo de aprender, así como descubrir nuevos pasatiempos y habilidades, también marcaron el pulso de los videos de este año. En Chile, por ejemplo, creadores de contenido como Carpintero del Desierto y Barquito de Vapor conectaron fuertemente con los usuarios de YouTube a partir de diversos tutoriales de carpintería y proyectos para hacer en casa. Y, en Perú, Cholita Julia y Cocina con Aquiles lograron un verdadero crecimiento de sus canales a través de recetas de la cocina tradicional de su país.