Cómo optimizar las campañas con IA

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Según Dan Roberts,head de Paid Search, Wavemaker: "Performance Max representa el futuro de la publicidad basada en desempeño y las marcas que empiecen a dominarlo hoy serán las ganadoras en los próximos años."
 

Diseña nuevos equipos para que se conviertan en expertos en IA

Wavemaker, la agencia con base en Inglaterra, creó una nueva unidad de negocios completamente dedicada a desarrollar las mejores estrategias para Performance Max, el nuevo tipo de campaña de Google que corre en todos sus canales e inventario. La unidad está integrada por expertos en IA, algoritmos predictivos, creatividad, medición y datos propios, para probar y escalar Performance Max para los clientes de la agencia. Las pruebas exhaustivas mostraron un crecimiento del 53% en las conversiones y un costo por clic un 19% más bajo en comparación con las campañas convencionales específicas de cada canal.

“Creamos un enfoque innovador para probar, desafiar y entender de manera profunda cómo Performance Max puede trabajar para las agencias y los clientes”, dijo Dan Roberts, head de Paid Search en Wavemaker. “Sabemos que Performance Max representa el futuro de la publicidad basada en desempeño. Las marcas que comiencen a dominar la herramienta hoy, serán las ganadoras de los próximos años. Ahora encontramos la fórmula correcta para el éxito”.

 

 
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“Google entregó este ‘auto de Fórmula 1’ como solución para todo el mundo”, dice Beresin. “La democratizó. Pero eso no significa que, de repente, todos estén ganando la carrera, ¿no? Ahora, ganar la carrera significa tener la mejor estrategia de neumáticos, la mejor estrategia en boxes, la mejor estrategia de combustible. En términos de marketing digital, significa tener los mejores feeds, los mejores datos de audiencia, la mejor definición de conversiones e ingresos, y más, para superar a la competencia”.