Qué es un canal de WhatsApp: potencia tu marketing con esta herramienta

¿Te imaginas tener una herramienta que te permita comunicarte directamente con tu audiencia, de manera privada y organizada, sin distracciones ni saturación? Los canales de WhatsApp son esa solución que estabas buscando. Esta nueva funcionalidad de la plataforma te ofrece una forma innovadora de compartir contenido, novedades y promociones con tus clientes o seguidores, optimizando tu estrategia de marketing de forma sencilla y efectiva.

En este artículo, descubrirás qué es un canal de WhatsApp, cómo funciona, y cómo puedes aprovecharlo para transformar la manera en la que conectas con tu público. Ya seas una marca, una empresa, o un emprendedor, aprenderás a usar esta herramienta para fidelizar clientes, aumentar tu alcance y mejorar la comunicación con tu audiencia.  

Sin embargo, la interacción es unidireccional: solo los administradores del canal pueden enviar mensajes, mientras que tú, como seguidor, puedes reaccionar pero no responder ni enviar contenido.

A través de estos canales, recibirás actualizaciones en forma de texto, fotos, videos, stickers e incluso encuestas. Además, tu privacidad está garantizada, ya que tu número de teléfono no será visible ni para los administradores ni para otros seguidores del canal. Esto los convierte en una forma práctica y segura de estar informado.

Quién puede ver mi canal de WhatsApp

La visibilidad de tu canal de WhatsApp depende de cómo configures sus opciones de privacidad. WhatsApp te permite elegir entre un canal público o privado:

• Canales públicos: son visibles para todos los usuarios de WhatsApp, quienes pueden buscarlos en la pestaña de “Novedades” o “Canales”. Esto es ideal para marcas, empresas o influencers que desean llegar a una audiencia amplia y abierta.
• Canales privados: solo son accesibles a través de un enlace de invitación, lo que garantiza un mayor control sobre quién puede unirse. Esta opción es útil si deseas compartir información exclusiva o confidencial con un grupo selecto de personas.

En ambos casos, la privacidad de los seguidores está protegida. Los números de teléfono y demás datos personales tanto de los administradores como de los seguidores no son visibles para otros miembros.

Qué beneficios tienen los canales de WhatsApp en las estrategias de marketing

Los canales de WhatsApp ofrecen una herramienta poderosa para las estrategias de marketing, permitiendo a las marcas y empresas llegar a su público de forma directa, privada y organizada. A continuación, se detallan algunos de los beneficios clave de los canales de WhatsApp:

1. Comunicación directa y personalizada

Los canales de WhatsApp te permiten establecer una comunicación directa con tu audiencia sin intermediarios. Puedes enviar mensajes adaptados a las necesidades e intereses de tus seguidores, lo que fortalece la relación y aumenta la relevancia del contenido. Además, al ofrecer una experiencia más cercana y en tiempo real, se genera confianza y fidelidad en tus clientes.

2. Privacidad y confianza

Al garantizar la privacidad de los números de teléfono tanto de los administradores como de los seguidores, los canales generan un entorno seguro para la interacción. Dado que WhatsApp es una plataforma ampliamente utilizada y confiable, los usuarios se sienten cómodos al interactuar con las marcas.

3. Segmentación y alto nivel de personalización

Los canales facilitan la segmentación de tu audiencia al permitirte dirigirte a grupos específicos de clientes que han elegido seguir tu contenido. Esto te permite personalizar tus mensajes, adaptándolos a las necesidades y preferencias de cada segmento, lo que mejora la efectividad de tu estrategia.

4. Distribución efectiva de contenido

Puedes utilizar los canales para distribuir contenido clave relacionado con la promoción de productos o servicios. Esto incluye mensajes de texto, imágenes, videos, enlaces y encuestas para captar la atención de tu público y generar un mayor impacto. Es ideal para informar sobre ofertas, descuentos, lanzamientos de productos o noticias importantes.

5. Formatos variados y dinámicos

WhatsApp ofrece una amplia variedad de formatos para compartir contenido: texto, imágenes, videos, stickers y encuestas. Esto te permite diseñar campañas creativas y mantener a tu audiencia interesada y comprometida.

6. Alcance masivo sin saturación

Como una de las plataformas de mensajería más populares a nivel global, WhatsApp te da acceso a un público enorme. Los mensajes en los canales llegan directamente a los usuarios interesados, evitando la saturación y el ruido de otras plataformas como redes sociales.

7. Medición y ajuste de resultados

Los canales te permiten analizar métricas clave, como el número de seguidores, las interacciones (reacciones) y el alcance de tus publicaciones. Esto facilita evaluar el impacto de tus estrategias y hacer ajustes para mejorar tus campañas.

8. Costos reducidos y eficiencia

En comparación con otras formas de publicidad, los canales de WhatsApp son una herramienta económica para mantener comunicación constante y efectiva con tu audiencia, optimizando recursos sin comprometer la calidad del mensaje.

9. Reforzamiento de la marca

Al estar presente en el día a día de los usuarios a través de WhatsApp, tu marca se mantiene en la mente del consumidor, fortaleciendo su relación con la misma y fomentando la fidelidad a largo plazo.

10. Interacción eficiente sin sobrecarga

Aunque la comunicación es unidireccional, las reacciones de los usuarios te permiten medir el interés y el impacto de tus mensajes sin necesidad de gestionar respuestas individuales, lo que simplifica la administración del canal.

11. Adaptación a campañas temporales

Los canales son ideales para campañas específicas, como promociones exclusivas, lanzamientos de productos o eventos importantes. Su flexibilidad y capacidad de entrega en tiempo real te permiten aprovechar al máximo las oportunidades de marketing.

Cómo hacer un canal de WhatsApp en 9 pasos

1. Asegúrate de tener la última versión de WhatsApp

Antes de comenzar, verifica que tienes instalada la versión más reciente de la aplicación, ya que los canales están disponibles solo en las actualizaciones más recientes.
Accede a la sección de “Canales” o “Novedades”

2. Abre WhatsApp.

Dirígete a la pestaña de “Actualizaciones” (en iOS) o “Estados” (en Android).
Presiona el botón de “+” en la parte superior derecha o busca la opción “Crear canal”.

3. Inicia el proceso de creación

Haz clic en “Crear canal”. Aparecerá un mensaje de bienvenida que te dará información sobre lo que puedes hacer con el canal.

4. Configura tu canal

• Nombre del canal: ingresa un nombre único que represente a tu marca, negocio u organización.
• Descripción: escribe una breve descripción que explique a los seguidores el propósito del canal y qué tipo de contenido compartirás.
• Foto de perfil: sube una imagen representativa, como el logotipo de tu empresa o una foto alusiva al propósito del canal.

5. Personaliza la configuración del canal

• Visibilidad: decide si tu canal será público (visible para todos) o privado (solo accesible mediante enlace de invitación).
• Duración de visibilidad de mensajes: configura si las publicaciones desaparecerán automáticamente después de cierto tiempo.

6. Finaliza la creación del canal

Una vez completada la configuración, pulsa “Crear canal”. El canal estará listo y aparecerá en la pestaña de “Novedades” dentro de WhatsApp.

7. Invita a seguidores

Comparte el enlace de invitación mediante otros medios, como chats de WhatsApp, redes sociales, correos electrónicos o tu página web.

En el canal, encontrarás el botón “Enlace del canal”, que puedes copiar o compartir directamente para facilitar el acceso de los usuarios.

8. Publica contenido relevante

Comienza a compartir contenido que sea interesante y útil para tu audiencia. Puedes incluir:

• Texto, imágenes, videos, stickers, GIFs animados, emojis y encuestas.
• Recuerda que los suscriptores solo pueden leer las publicaciones y reaccionar, pero no responder directamente.

9. Monitorea y ajusta tu canal

• Usa las métricas proporcionadas por WhatsApp, como el número de seguidores, interacciones y alcance de las publicaciones.
• Ajusta el tipo de contenido y la frecuencia de publicación según el comportamiento y las preferencias de tu audiencia.

Qué estrategias de marketing puedes mejorar con un canal de WhatsApp

1. Marketing de contenido

Los canales de WhatsApp son una herramienta ideal para distribuir contenido relevante y valioso de forma directa y sin distracciones. Su carácter privado y personal permite que las marcas se comuniquen de manera más cercana con sus seguidores, proporcionando información que realmente les interesa.

• Generar valor para los usuarios a través de contenido educativo, informativo o entretenido que esté alineado con los intereses y necesidades de la audiencia.
• Publica contenido variado, como guías, consejos, tendencias del sector, tutoriales en video y contenido exclusivo que no esté disponible en otras plataformas.

Ejemplo

Una marca de moda puede enviar un mensaje semanal con:

• Consejos para combinar prendas de temporada.
• Fotos de los últimos lanzamientos de su colección.
• Tutoriales en video sobre cómo estilizar diferentes looks.
• Encuestas para conocer las preferencias de los seguidores sobre estilos futuros.

2. Promociones y ofertas exclusivas

Los canales de WhatsApp son perfectos para anunciar promociones, descuentos y ofertas limitadas, creando una sensación de exclusividad que incentiva a los seguidores a actuar rápidamente.

• Generar urgencia y exclusividad para incrementar ventas o participación en campañas promocionales.
• Diseña promociones atractivas y específicas para tu canal de WhatsApp, destacando que los seguidores tendrán acceso anticipado o contenido que no estará disponible en otros canales.

Ejemplo 

Un restaurante puede utilizar su canal para:

• Compartir códigos de descuento exclusivos para cenas entre semana.
• Anunciar un menú especial disponible únicamente para quienes sigan el canal.
• Realizar sorteos semanales de cenas gratuitas para motivar a más usuarios a seguirlo.

3. Fidelización de clientes

Los canales son una herramienta clave para construir relaciones a largo plazo con tus clientes, manteniéndolos informados y valorados. A través de contenido exclusivo y personalizado, las marcas pueden fortalecer el compromiso de los clientes con la marca.

• Recompensar la lealtad y mantener el interés de los clientes actuales mediante beneficios únicos.
• Ofrece actualizaciones regulares, acceso anticipado a productos, contenido detrás de cámaras o premios para los seguidores más comprometidos.

Ejemplo

Una tienda de deportes podría implementar:

• Notificaciones sobre lanzamientos anticipados de ediciones limitadas de zapatillas.
• Acceso exclusivo a preventas para torneos o eventos deportivos.
• Publicaciones con videos de atletas patrocinados mostrando productos en uso, junto con historias detrás de su desarrollo.

4. Comunicación de novedades y lanzamientos

Los canales de WhatsApp son ideales para informar rápidamente sobre nuevos productos, servicios o eventos. Gracias a su formato directo y personal, puedes captar la atención de tu audiencia y generar entusiasmo.

• Mantener a los seguidores al tanto de las novedades de la marca y generar interés previo a los lanzamientos.
• Comparte información exclusiva, teasers, fechas importantes y beneficios especiales para los seguidores del canal.

Ejemplo 

Una empresa tecnológica podría:

• Enviar un adelanto en video del diseño y características del próximo dispositivo.
• Compartir fechas exclusivas para preventas o demostraciones en vivo.
• Ofrecer descuentos especiales para los seguidores que reserven a través del canal.

5. Encuestas y retroalimentación

Las encuestas y reacciones son herramientas poderosas para entender a tu audiencia y mejorar tus productos o servicios con base en sus preferencias.

• Obtener información valiosa sobre las necesidades de los clientes y fomentar la participación de la audiencia.
• Realiza preguntas simples y relevantes que conecten directamente con el interés de los seguidores.

Ejemplo

Una cadena de cafeterías podría:

• Realizar encuestas para determinar qué sabores de bebidas introducir en temporadas específicas.
• Preguntar sobre la satisfacción de los clientes con nuevas recetas o servicios.
• Publicar resultados de encuestas para mostrar que se toman en cuenta las opiniones de los seguidores.

6. Generación de tráfico hacia otras plataformas

Los canales son una excelente herramienta para redirigir a tu audiencia hacia otras plataformas importantes para tu negocio, como tu sitio web, tienda en línea o redes sociales.

• Aumentar la interacción con tus plataformas digitales y convertir la atención en ventas o acciones específicas.
• Comparte enlaces directos junto con contenido que invite a tus seguidores a explorar más.

Ejemplo

Una editorial puede:

• Publicar fragmentos de un libro junto con un enlace para comprarlo en línea.
• Dirigir a los usuarios a su blog para leer artículos exclusivos o entrevistas con autores.
• Anunciar descuentos disponibles solo a través del enlace compartido en el canal.

7. Campañas de temporalidad y eventos

WhatsApp es perfecto para campañas de marketing relacionadas con temporadas específicas, como Navidad, Año Nuevo o Black Friday, o para promover eventos importantes.

• Incrementar las ventas o participación durante momentos clave del año.
• Diseña mensajes que incluyan promociones temporales, recordatorios de eventos y recompensas exclusivas.

Ejemplo 

Un gimnasio puede:

• Anunciar una promoción de inscripción sin matrícula durante enero.
• Compartir horarios y actividades exclusivas para eventos como “Noches de fitness”.
• Promocionar desafíos de transformación física con premios para los participantes.

8. Educación y formación

Los canales pueden posicionarte como un experto en tu sector al compartir contenido educativo que sea útil para tu audiencia.

• Generar confianza y credibilidad al proporcionar información valiosa.
• Comparte consejos prácticos, videos explicativos y guías que resuelvan problemas comunes de tu audiencia.

Ejemplo

Una clínica dental podría:

• Publicar videos cortos sobre técnicas de cepillado y uso de hilo dental.
• Enviar recordatorios regulares para chequeos preventivos y limpiezas.
• Responder preguntas frecuentes sobre tratamientos a través de publicaciones informativas.

9. Atención al cliente informativa

Usa los canales para mantener a tus clientes informados sin saturar otros canales de soporte. Puedes anticiparte a preguntas frecuentes o actualizar a los usuarios sobre temas relevantes.

• Mejorar la experiencia del cliente al proporcionar información clara y oportuna.
• Envía notificaciones automáticas o actualizaciones regulares relacionadas con tus servicios.

Ejemplo

Una aerolínea podría:

• Informar sobre cambios de horario en vuelos.
• Recordar a los pasajeros las fechas y horarios de check-in.
• Compartir consejos sobre documentación necesaria para viajes internacionales.

10. Promoción de experiencias personalizadas

La segmentación dentro de los canales permite ofrecer contenido y promociones adaptadas a los intereses específicos de cada segmento de clientes.

• Crear una experiencia más relevante y aumentar las conversiones.
• Utiliza datos demográficos, intereses y comportamientos de los clientes para personalizar las publicaciones.

Ejemplo

Una agencia de viajes podría:

• Enviar ofertas especiales de escapadas de fin de semana a seguidores que viven en ciudades cercanas al destino.
• Compartir paquetes de vacaciones de lujo a quienes previamente buscaron viajes de alto presupuesto.
• Publicar guías de viaje adaptadas a intereses como aventura, gastronomía o cultura.

Estas estrategias pueden maximizar el impacto del canal de WhatsApp, logrando no solo atraer y mantener una audiencia comprometida, sino también convertir esa relación en resultados tangibles para el negocio.