Durante los últimos meses, el COVID-19 han destacado algunas de las tendencias que ya estaban latentes previamente, y el consumo de contenido audiovisual es una de ellas. Durante la pandemia los usuarios han tenido la necesidad de estar más conectados que nunca, lo que ha supuesto un crecimiento relevante en el uso de este tipo de formatos.

Al hablar de contenidos audiovisuales y enfocarlo a la televisión, la evolución del medio es más que evidente. Se ha pasado de un consumo pasivo y familiar, a un consumo activo en el que prima la elección personal del usuario y que se realiza de manera multidispositiva. El 50% de los hogares españoles ya cuentan con una Smart TV, la cual se suma al resto de dispositivos de consumo como los portátiles, móviles, etc. Esta realidad expone la necesidad de adaptar las estrategias de marketing para personalizar el mensaje y asegurar de esta manera coberturas incrementales.

Y es que, la revolución digital no solo posibilita nuevas formas de conectar con las audiencias, sino que también transforma la planificación y la compra de medios considerados tradicionales. Surgen nuevos formatos y soluciones innovadoras que aportan contenido de alto valor a los usuarios, como por ejemplo la compra programática.

Esta evolución del consumo del contenido audiovisual al mundo audio, gracias a la penetración récord de los dispositivos móviles, la revolución de la música y radio streaming y el crecimiento del consumo de podcast, hace que actualmente el 70% de los adultos escuchen audio online a diario.

Hemos charlado con 3 directores de algunas de las principales agencias de medios de España para conocer sus opiniones sobre las ventajas competitivas que puede aportar el uso de la programática para la planificación y compra de Medios como televisión o audio: