Muchas cosas se han modificado con la pandemia. Muchas ideas y concepciones que nos resultaban cotidianas han cambiado abruptamente, como pasa con el cuidado del cuerpo y de la salud mental. También las cuestiones de diversidad, equidad e inclusión aceleraron su protagonismo en diversos ámbitos.

En ese sentido, la importancia de la experiencia -entendida como el conocimiento de la vida adquirido por las circunstancias o situaciones vividas- ha demostrado ser clave en la nueva normalidad. Algunos datos que nos ayudan a advertir la tendencia: más de un cuarto de la fuerza laboral en Argentina tiene más de 50 años y se espera que ese porcentaje se incremente de manera considerable en los próximos años. Y en países como México y Colombia se observa entre las empresas un creciente interés por contratar personas mayores de 50 en áreas donde el talento senior es clave, como finanzas, ventas y operaciones.

Son cada vez más los adultos mayores que continúan trabajando por su cuenta luego de la edad de jubilación y los que deciden compartir sus conocimientos con los demás. Y eso se ha hecho evidente entre las comunidades de YouTube: los creadores de contenido de más de 50 aportan sus voces sabias a la plataforma y cautivan a miles de seguidores con sus conocimientos. Se trata de potenciar una de las características de lo que la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha definido como “envejecimiento activo o saludable”: la idea no es envejecer sin enfermedades, sino ser capaces de hacer durante el máximo tiempo posible las cosas a las que damos valor.

Ese parece ser el objetivo y el motor de creadores latinoamericanos populares como De mi rancho a tu cocina, Los montañeros y La abuela Marthita. La mayoría tiene a sus hijos o nietos como productores y algunos de ellos, incluso, aparecen delante de cámara como cocreadores. Se genera, así, un puente generacional y un espacio de encuentro que consigue conectar con el resto del mundo.