Desde aquel momento, Facebook aseguraba que una de las principales características de la nueva versión de este software impedirá recopilar el identificador para anunciantes (IDFA) en sus propias aplicaciones, en dispositivos móviles de Apple como el iPhone o iPad.

Al respecto, la firma dirigida por Mark Zuckerberg reconoció que esta situación podría provocar una caída de más del 50 por ciento en su negocio de publicidad Audience Network -que usa para ofrecer publicidad dirigida de mayor valor-.

Luego de que Facebook pusiera sobre la mesa su último movimiento de desacreditación a esta actualización, Apple no se ha quedado con las manos cruzadas y ha emitido una respuesta en la que asegura que la nueva medida busca entregar al consumidor mayor control sobre su valiosa información.

De esta manera, en un comunicado oficial, la empresa dirigida por Tim Cook indicó que detrás de las polémicas funciones que llegarán con la actualización del iOS 14 no existe otra cosa más que mejores mecanismos para defender al consumidor.

De manera textual, en el documento enviado se lee:

“Creemos que se trata de una simple cuestión de defender a nuestros usuarios. Los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos con otras aplicaciones y sitios web, y deberían tener la opción de permitirlo o no. La transparencia en el rastreo por parte de las apps en iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, simplemente requiere que les den a los usuarios la capacidad de elegir”.

En meses recientes, WhatsApp descubrió a la mala que cualquier movimiento en falso es suficiente para comenzar a perder seguidores y de manera natural enviarlos a la competencia.

Luego de que pusiera en marcha, cuando menos de manera temporal, sus nueva políticas de uso, WhatsApp comenzó a ver como las descargas de sus rivales más cercanos comenzaron a crecer de manera exponencial.

Así lo indica un reciente reporte firmado por Statista, el cual indica que Telegram y Signal ya superan a WhatsApp en el número diario de descargas en la mayor parte de América Latina.

Con datos entregados por Airnow Data, el informe revela que cuando menos durante este mes las estadísticas favorecen a los dos grandes competidores de WhatsApp, tendencia que se vio agravada una vez que las nuevas políticas de uso de esta aplicación propiedad de Facebook se dieron a conocer.

Tan solo el pasado 13 de enero, las descargas móviles de Telegram en dispositivos iOS y Android casi duplicaron las de WhatsApp. Signal, en tanto, superó por primera vez las descargas diarias de WhatsApp el 11 de enero, al registrar más de 373 mil descargas, lo que significa 130 mil más que WhatsApp. Si esta tendencia se mantiene, Telegram y Signal podrían consagrarse como las apps de mensajes más populares de Latinoamérica este año.

Con este contexto de antesala, para WhatsApp no ha quedado más camino que acelerar los procesos de innovación de su servicio. 

Desde finales del pasado mes de agosto, se dio a conocer una tensión importante entre Facebook y Apple a consecuencia de una actualización de iOS 14.

Desde aquel momento, Facebook aseguraba que una de las principales características de la nueva versión de este software impedirá recopilar el identificador para anunciantes (IDFA) en sus propias aplicaciones, en dispositivos móviles de Apple como el iPhone o iPad.

Al respecto, la firma dirigida por Mark Zuckerberg reconoció que esta situación podría provocar una caída de más del 50 por ciento en su negocio de publicidad Audience Network -que usa para ofrecer publicidad dirigida de mayor valor-.

Luego de que Facebook pusiera sobre la mesa su último movimiento de desacreditación a esta actualización, Apple no se ha quedado con las manos cruzadas y ha emitido una respuesta en la que asegura que la nueva medida busca entregar al consumidor mayor control sobre su valiosa información.

De esta manera, en un comunicado oficial, la empresa dirigida por Tim Cook indicó que detrás de las polémicas funciones que llegarán con la actualización del iOS 14 no existe otra cosa más que mejores mecanismos para defender al consumidor.

De manera textual, en el documento enviado se leía:

“Creemos que se trata de una simple cuestión de defender a nuestros usuarios. Los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos con otras aplicaciones y sitios web, y deberían tener la opción de permitirlo o no. La transparencia en el rastreo por parte de las apps en iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, simplemente requiere que les den a los usuarios la capacidad de elegir”.

En semanas pasadas, Twitter lanzó Space, una función que permitirá a los usuarios crecer salas de conversación grupales en las que podrán comunicarse con otros usuarios mediante mensajes de voz.

Lo cierto es que antes de este lanzamiento, Twitter ya habría pensado en tomar cartas sobre el asunto respecto a Clubhouse.

Cuando menos así lo indica un informe de Bloomberg News, que citando fuentes no identificadas pero cercanas al caso, indicó que Twitter consideró la compra de Clubhouse por cerca de 4 mil millones de dólares.

No obstante, la negociaciones se cancelaron, luego de que, Clubhouse comenzó a explorar formas de recaudar fondos de los inversores en una ronda que valora el negocio en alrededor de justamente 4 mil millones, según otro informe de Bloomberg.

Este asunto no hace más que incrementar el interés en una plataforma que no ha dejado de crecer tanto en relevancia como en usuarios.

Para dar a los posibles compradores una “prueba” de la veracidad de estos datos. se han publicado de manera gratuita cerca de 2 millones de perfiles divididos en cuatro archivos que contienen información de los usuarios como nombres completos, direcciones de correo electrónico, números de teléfono, información del lugar de trabajo o títulos académicos.

De la misma manera que sucedió con Facebook y de acuerdo con lo dicho por el autor d ella publicación en el mencionado foro, la obtención de datos se hizo mediante un scrapping (raspado), por lo que no se trata de un ataque dirigido para vulnerar la seguridad de LinkedIn.

Es importante afirmar que no se sabe si este hackeo es reciente o se trata de un ataque que tiene que ver con datos más antiguos sin actualizar.

Lo que si se conoce con certeza es el contenido de datos personales que se ha filtrado. Desde Cybernews indican que gracias a las “pruebas” que entregaron los delincuentes para verificar la autenticidad del contado se sabe que el conjunto de datos considera la siguiente información :

• ID de LinkedIn.
• Nombres completos.
• Correos electrónicos.
• Números de teléfono.
• Géneros.
• Enlaces a perfiles de LinkedIn.
• Enlaces a otros perfiles de redes sociales.
• Títulos profesionales.
• Historial de puestos de trabajo y su contenido.

En este punto es importante hacer énfasis en que, hasta ahora, no se han entregado datos que podrían ser considerados como sensibles, tales como información bancaria. 

El caso más reciente de Facebook al respecto, y a decir de los reportes, entre los datos vulnerados se encuentran nombres completos, fechas de nacimiento, ubicaciones y publicaciones de la biografía. En algunos casos, direcciones de correo electrónico.

TikTok han demostrado que la red social es eficiente para acortar el funnel de conversión, con mayor eficacia que el resto de las plataformas en social media.

Estos hallazgos vienen de la mano de un estudio de Kantar, el cual indica que los usuarios que interactúan con los Hashtag Challenges compran las marcas con las que conectan.

DE acuerdo con el estudio, estas campañas en TikTok son capaces de generar ganancias por encima de la media en diversos indicadores:

• Notoriedad de marca: 5.1 por ciento más que el promedio
• Asociación del mensaje: 3.4 por ciento en comparación con el 2,8 por ciento promedio, 
• Aceptación de la marca: 4.6 por ciento en comparación con el 1,8 por ciento
• Intención de compra: 3.2 por ciento contra el 1,8 por ciento promedio

A esto debe sumarse que hablamos de una plataforma con un gran poder para llegar a un elevado número de personas alrededor el mundo, mismas que podrían ser grandes clientes para cientos de marcas.

Para entender el alcance de esta plataforma, es pertinente mencionar que según datos entregados por Marketing News esta red social tiene 500 millones de usuarios, de los cuales apenas 150 millones son chinos. Adicional, el 27 por ciento de los usuarios son personas de entre 30 y 40 años, y el 32 por ciento tienen entre 20 y 24 años.

Más relevante resulta reconocer que el gasto de los usuarios en compras dentro de la misma aplicación aumentó 275 por ciento entre octubre de 2017 y octubre de 2018.